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西方的食品饮料品牌可能要重新思考他们在中国的供应链了
很多中国消费者把高脂的肯德基鸡腿作为健康美味的吃饭选择并没有太长时间。西方的配制标准和质量控制流程已经让中国的消费者有信心认为相较于在本地餐厅就餐，他们的食物更安全。然而这种认知在2012年下半年中国媒体揭露了肯德基鸡肉产品中被注入大量抗生素和激素后有了巨大的转变。伴随着2013年初禽流感的爆发，肯德基的销售额在当年第一季度缩减了30%。肯德基推出的“每一口，都安心”宣传广告已经很难重树消费者的信心...
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牵动众多产品的中国时尚产业趋势
没有什么行业能比时尚产业更像衡量消费者喜好的晴雨表了。在过去的一到一年半中，有些出现在中国的流行时尚趋势是值得我们关注的。不久前外国品牌还垄断着高端时尚界。2012年10月，来自世界奢侈品协会的研究发现86%的中国...
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不在政府的“白名单”却依然风生水起的那些企业
中国政府有一个梦想，与这个梦想一致的企业都处于有利地位从而得以繁荣。我们只需要看看网上购物，特别是阿里巴巴的发展。电子商务是中国第十二个五年规划的重要支柱之一，帮助中国实现从投资主导型经济向消费主导型经济转变。政府支持的跨度比这还要广泛。中央广泛宣传的“中国梦”其首要是民族的“伟大复兴”和“综合国力”的发展。没有什么比电子商务更能代表一个强大而充满活力的中国了。即使面对资源充足又经验丰富的国外巨头如...
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中国的本土化——超乎你所想
随着中国消费者消费观念的日益成熟，他们对于食品的要求也变得更加的多元化。他们逐渐意识到健康的生活方式与食品安全的重要性，再加上日益增加的经济收入，中国人对于饮食也开始愈发的讲究。中国的进口食品与饮料预计将以年增长率15%的速度，增长到2018年的800亿美元。看到这样的预测，有些人可能会想象着中国消费者晚上独处的时候做梦都想着西方食物。然而，众所周知，大多数中国人的饮食风味与西方仍然有着不小的差异。...
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苹果公司在中国的那些不能比拟的强势竞争地位
昨日：9月9日，苹果公司召开了万众瞩目的iPhone6发布会。作为世界上最大的智能手机市场，苹果希望iPhone6在今年能够吸引到更多的中国市场，完成4.2亿部苹果手机的预售份额。苹果在中国市场比其他的国际竞争对手经历过更多的考验，而在此期间也出现过一些危机。早在2012年，一些来自中国官方媒体对于苹果公司态度恶劣的售后服务的报道，导致了苹果的中国市场份额从9％下降至5％。此后，苹果一直在为夺回市场...
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展现在零售及科技领域的中国创新
中国给世界带来了指南针，火药，造纸术，印刷术，以及厕纸和备受争议的足球，其创新历程在经历如此良好的开端后，如今的创新之路被很多人形象地比喻成戈壁沙漠。但是轻轻拨开表层的砂砾，我们可以期待一瞥在未来的几十年里来自中国大陆的创新，尤其是在消费科技领域。讽刺的是，中国的山寨技术和廉价的复制能力将协助这项创新。硬件和软件的逆向工程技艺创造了一只对技术有着复杂认知的工程师队伍。这样的技艺也使得一部功能齐全的智...
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中国消费者的环境保护只是动动嘴皮子吗？
微信的全球形象大使——梅西上周六在北京参加“南美超极杯”，一场阿根廷和巴西之间的全明星足球比赛。这本该是一场漂亮比赛的庆典，竟然变成中国恶劣污染的秀台。...
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中国电子商务的全球扩张
再没有几个事物可以像电子商务一样展现一个迅速崛起的中国以及其独特的性质。除了惊人的增长速度，网络购物正横跨线上、线下渠道从根本上改变消费者的行为，从消费者了解产品开始到购买完成。上周发布的公告称，美国第二大零售商，好市多（Costco）在中国将仅在天猫启动就是一个例子。好市多，这位传统市场上的实体大型百货零售商，它认识到进军中国市场需要一种不同的方式。中国高昂的土地租金，偏低的汽车持有量，人力资源的...
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读懂那些关于中国消费者的数字
是时候该未雨绸缪了！本季度中国的GDP增长预计将放缓至7.2％，同比去年下降了0.3%。这样的增长率可能会让许多国家垂涎欲滴，但它却不能与中国自千禧年以来就一直享受的泡沫般的膨胀相提并论。与GDP增长放缓相对应的，今年内地的奢侈品销售预计将下降1%；9月份房价下跌了1.3%，这是该产业今年首次下跌。这一切听起来像是前景暗淡了。对于某些类别的产品，黄金时代可能就到此为止了。然而，如果我们拨开其表面，大...
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中国品牌在国内外的崛起
早在2011年,中国大多数时尚的年轻人都在追捧诸如苹果,三星和诺基亚等国外品牌的手机,这三款手机在当年占全部智能手机出货量的57%。但到今年六月,前十大智能手机畅销品牌中8个为中国品牌。中国人的宠儿“小米”,这个仅在三年前发布了其第一款智能手机的品牌,目前在中国大陆的销量超过其他所有品牌——无论是国内的还是国外的。同样地,世界奢侈品基金(World Luxury Foundation...
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中国——至少还将经历20多年的严重污染
上周APEC会议上签署的《中美气候变化联合声明》对全球，特别是对中国，是积极重要的一步。令人遗憾的是，即使承诺兑现，中国的污染问题还将继续恶化直到2030年。今年初，北京因其空气质量被贴上“几乎不适宜人类居住”...
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大数据时代的大中国
“大数据”作为最近的流行词之一，有着很好的理由得以被广泛传播。当谷歌，以及近来的百度等公司能够通过网络搜索的峰值先于卫生机构发现流感爆发时，您会感到这是一件好事。大数据越来越多地应用在几乎所有地方，但在中国，大数据的应用比其他任何地方都更具有相关性及影响力。中国庞大的人口规模及多样性使之成为运用大数据力量的绝佳环境。尽管只有47%的中国人使用网络，但他们大多来自城市并接受过良好教育，是有可能购买西方...
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2014中国营销大事记
如果你正纳闷“2014年怎么又过完了呢?”，你不是一个人。这就是中国，那些原本需要花费数年时间策划的新产品、新活动和新趋势，在这里从发布到结束都要不了12个月。2014年，中国超越了日本成为全球第二大广告市场。在中国，线上广告开销首次超越了电视广告。今年零售业的上涨趋势有点缓慢，但在前三季度里仍达到可观的12%的增长（比GDP增长速度快2/3倍））。但不是所有的行业都得到了同样的增长；政府的反腐行动...
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中国的汽车产业——独一无二的巨大市场
在中国，每分钟就有45辆新车售出，去年全年的销量达到2350万辆。比汽车产业第二大市场——美国，足足多了42%的销量。预计2030年中国消费者购买新车的总量将超过欧美市场总和。几乎没有其它产品可以像汽车产业一样代表庞大规模和日益富裕的中国消费者群体，但这一产业仍然处在初期阶段。2005年每1,000个中国人中有17个人拥有汽车。...
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Why Chinese Pensioners' Purse is so Important
中国的年轻一代似乎获得了所有关注。从出生第一天开始，多数孩子便受到父母及其两边老人们的溺爱。他们一般都受到过良好的教育，更有可能扎根在城市，所以平均收入一般会高于比他们年长10-20岁的那一代人。他们更慷慨的消费态度让多数市场营销都冲着他们来了。然而，中国日益庞大的养老金领取人群也给在中国开展业务的商家们发出了讯号。由于一部分中国人...
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苹果公司在中国的那些不能比拟的强势竞争地位
昨日：9月9日，苹果公司召开了万众瞩目的iPhone6发布会。作为世界上最大的智能手机市场，苹果希望iPhone6在今年能够吸引到更多的中国市场，完成4.2亿部苹果手机的预售份额。苹果在中国市场比其他的国际竞争对手经历过更多的考验，而在此期间也出现过一些危机。早在2012年，一些来自中国官方媒体对于苹果公司态度恶劣的售后服务的报道，导致了苹果的中国市场份额从9％下降至5％。此后，苹果一直在为夺回市场...
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羊年：不是每个人都喜气洋洋
我们可以切身感受到新年快来了。圣诞节的装饰拆下来还没多久，大红灯笼，羊毛雕塑和巨大的充气羊就迫不及待地出现在中国的大街小巷。而无限绚丽的烟火，感人的电视广告，以及一年中最大消费季的到来更增添了一份节日的喜庆。2月19日将迎来羊年的开始。这个属相尽管在12生肖中排名第八，但对于很多迷信的中国人来说仍显得微不足道，它的排名远低于象征幸运的龙，虎，马，甚至低于明年的猴。想当爸妈的夫妻也通常会推迟计划，他们...
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穹顶之下——柴静，实现她的蓝天梦
柴静和她的制作团队鞠躬谢幕了穹顶之下是一部大胆的、经过深入调查且被广泛传播的纪录片，它集中了所有的炮火直击中国严重的污染问题。尽管穹顶之下采用了与阿尔∙戈尔（美国前副总统）制作的难以忽视的真相类似的呈现形式，但柴静这104分钟的电影更客观真实，更难对它提出争论，且更贴近生活，希望能够借此对目标受众产生预期的影响。.解决中国的污染问题没有捷径。中央政府投入了数万亿元并制定了众多法律以期留住蓝天，但柴静...
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在中国需要请名人作代言吗？
在中国这样一个平均每天发布500多个新产品的国家，请名人代言能使您的产品被大家所认识。在大多数其他产品不被信任的时候，名人代言还能增加您产品的可信度。中国人一直在等待那些能坚定他们决定...
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